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??夏天的快樂遺落在時間的縫隙里，珍藏在孩子們的記憶里。隨著暑期結(jié)束，2023年夏天的華遠(yuǎn)Hi平臺「小野草計劃」第二季也完美收官。本次活動延續(xù)2022年第一季社區(qū)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與基因，以創(chuàng)新的活動形式、升級的活動體驗(yàn)、沉浸式的兒童視角，定制理想中的社區(qū)生活場景，取得了大小朋友們的良好反饋。

??據(jù)了解，2023年華遠(yuǎn)地產(chǎn)暑期兒童IP主題活動——「小野草計劃」第二季，在廣州、長沙、北京、天津、石家莊、西安、重慶、銀川等10座城市傾情聯(lián)動，以5大板塊規(guī)劃、61場線下活動、逾2500位業(yè)主參與，為這個暑期畫上圓滿句號。活動在華遠(yuǎn)業(yè)主中產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，成為房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)暑期社群運(yùn)營的熱議話題與標(biāo)桿案例。

華遠(yuǎn)

??「小野草計劃」第二季的完美收官，是華遠(yuǎn)地產(chǎn)Hi平臺近年來眾多具象IP活動扎實(shí)落地與創(chuàng)新升級的體現(xiàn)。事實(shí)上，近年來華遠(yuǎn)地產(chǎn)通過「華遠(yuǎn)友鄰節(jié)」、「小野草計劃」、「野草音樂節(jié)」、「華遠(yuǎn)Hi春晚」等一系列探索實(shí)踐，不斷打造與強(qiáng)化“IP引力”，形成高辨識度IP增加用戶粘性，升級企業(yè)服務(wù)力，成為夯實(shí)企業(yè)品牌的有力抓手。

激發(fā)孩子創(chuàng)想力與行動力  定制友好型兒童理想社區(qū)場景

??近年來通過對業(yè)主需求與痛點(diǎn)的不斷探索，華遠(yuǎn)地產(chǎn)發(fā)現(xiàn)為“三口之家”業(yè)主群體打造親子類社群活動，是主流需求之一。因此，華遠(yuǎn)地產(chǎn)2022年起便開始打造首季「小野草計劃」，以注重“親子間的相處”、關(guān)注“孩子的暑期需求”為核心價值，通過好奇營、創(chuàng)想營、挑戰(zhàn)營三大板塊，為兒童提供滿足其健康成長及天性需求的社區(qū)，為親子活動提供滿足兩代人互動需求的舒適環(huán)境。

??在此理念與基礎(chǔ)上，2023年的「小野草計劃」第二季再次創(chuàng)新升級，全面激發(fā)與提升孩子的創(chuàng)想力與行動力。其中，【創(chuàng)想營】通過18場線下活動，從引導(dǎo)到實(shí)踐，讓829位大小朋友感受創(chuàng)造力。“想象力”是孩子們與生俱來的一種能力，本次「小野草計劃」通過與各類專業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，帶領(lǐng)孩子們體驗(yàn)了豐富多彩的繪畫、手工課、扎染藝術(shù)等藝術(shù)美育活動體驗(yàn)，在孩子們純潔的心田里播撒下了“想象”的種子，引導(dǎo)孩子去自由創(chuàng)意，大膽想象。

△ 第二季「小野草計劃」中【創(chuàng)想營】活動實(shí)景圖

??同時，【好奇營】則通過27場線下活動，從社區(qū)內(nèi)走向社區(qū)外，讓841位大小朋友滿足求知欲。每一個孩子都是名副其實(shí)的“好奇寶寶”，每一顆對未知充滿好奇的童心都需要得到最大的守護(hù)。本屆小野草計劃在社區(qū)Hi空間內(nèi)，帶領(lǐng)孩子們體驗(yàn)了小小牙醫(yī)體驗(yàn)館，用真實(shí)的體驗(yàn)學(xué)習(xí)到愛護(hù)牙齒的重要性；在社區(qū)外，帶領(lǐng)孩子們參加了湖南省博物館、中國地質(zhì)博物館、北京汽車博物館等研學(xué)營活動，以豐富多彩的參觀學(xué)習(xí)活動，最大限度地激發(fā)了孩子們的學(xué)習(xí)興趣，拓展了孩子們思維廣度。

△ 第二季「小野草計劃」中【創(chuàng)想營】活動實(shí)景圖

??此外，【挑戰(zhàn)營】通過20場活動，從挑戰(zhàn)到突破，讓1210位大小朋友實(shí)現(xiàn)自我突破。勇氣是童年成長的堅實(shí)底氣，在面對不同挑戰(zhàn)情境時，都要勇敢地說：“我來試試”。本屆小野草計劃結(jié)合八一建軍節(jié)組織孩子們學(xué)習(xí)軍旅知識、體驗(yàn)軍旅生活、培養(yǎng)堅強(qiáng)的意志力；組織親子運(yùn)動會，讓孩子和父母一起挑戰(zhàn)一項(xiàng)項(xiàng)運(yùn)動打卡，學(xué)習(xí)到堅持的意義；舉辦小主播課堂，讓孩子們學(xué)會了挑戰(zhàn)自我，不斷突破；還有豐富的籃球、乒乓球等體育運(yùn)動活動，帶孩子們揮灑汗水，完成挑戰(zhàn)，感受到永不言棄的運(yùn)動精神。

△ 第二季「小野草計劃」中【創(chuàng)想營】活動實(shí)景圖

??這個夏天，華遠(yuǎn)地產(chǎn)用最無拘無束的暑期體驗(yàn)，去解放了屬于孩子們童年里最珍貴的天真與野性。

華遠(yuǎn)Hi平臺持續(xù)創(chuàng)新升級  構(gòu)建企業(yè)業(yè)主良性互動雙循環(huán)

??2023年的「小野草計劃」第二季，除了創(chuàng)新升級好奇營、創(chuàng)想營、挑戰(zhàn)營三大主題板塊，還進(jìn)一步開拓“與華遠(yuǎn)共成長”和“兒童友好社區(qū)大挑戰(zhàn)”兩大新板塊，用孩子們的童心與真誠為華遠(yuǎn)40歲生日送上祝福、用孩子的視角共建兒童友好型社區(qū)。這一創(chuàng)新舉措，不僅豐富了「小野草計劃」的內(nèi)涵，同時也構(gòu)建了企業(yè)與業(yè)主深度良性互動的雙循環(huán)體系。

??其中，【與華遠(yuǎn)共成長】主題板塊，意在讓孩子們用純真表達(dá)出每一個美好祝福。2023年是華遠(yuǎn)品牌創(chuàng)立40周年，今夏「小野草計劃」過程中，孩子們除了體驗(yàn)到豐富多彩的活動外，也用自己的形式表達(dá)出了對華遠(yuǎn)40歲生日最美好的祝福。在他們稚嫩的手下，一幅幅充滿想象的沙畫、一個個飽含心意的風(fēng)鈴、一卷同心協(xié)力的繪畫長圖…都是孩子們?yōu)槿A遠(yuǎn)40周年送上的最天真無邪的“禮物”。

△第二季「小野草計劃」中，孩子們用作品為華遠(yuǎn)40周年送上祝福

??另外，【兒童友好社區(qū)大挑戰(zhàn)】主題板塊則主要表達(dá)“童”參與、共成長，搭建童話中的小世界。每個孩子都有著獨(dú)特的社區(qū)期許，他們的想法都值得得到更多的珍視與延伸。本次「小野草計劃」特別增加了共建的環(huán)節(jié)，華遠(yuǎn)Hi平臺與客服序列聯(lián)合行動，讓更多的孩子參與到了社區(qū)的搭建之中。通過石墩彩繪、架空層墻面涂鴉、井蓋彩繪，讓孩子們的畫筆畫到社區(qū)內(nèi)的更多角落；通過增加兒童滑梯、兒童游樂設(shè)施，讓孩子們在社區(qū)內(nèi)享受到更多的歡樂體驗(yàn)。華遠(yuǎn)Hi平臺用「友好」鏈接起屬于孩子們更大的世界，以豐富的場景共建起社區(qū)的美好日常。

△ 第二季「小野草計劃」中，孩子們親自參與社區(qū)共建

??可以看到，作為華遠(yuǎn)Hi平臺3.0升級后打造的專注兒童成長的全新品牌IP，「小野草計劃」擔(dān)負(fù)著小業(yè)主與大業(yè)主們關(guān)于每個暑期的美好期待。本次「小野草計劃」相較于第一季，在活動設(shè)置與主題呈現(xiàn)上都更富新意和挑戰(zhàn)，充分滿足了兒童社交、鄰里溝通、社區(qū)探索等需求，拉近了兒童與社區(qū)、與自然的對話，讓孩子們瘋狂撒“野”的想法得到了最大化的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)，也用一張張純真美好的笑臉拼湊起了這個夏天最珍貴的美好回憶。

??「小野草計劃」的落地與收官，是華遠(yuǎn)地產(chǎn)“Hi平臺價值體系3.0”通過夯實(shí)社區(qū)激活、智慧生活、全維運(yùn)營、品牌增值四大核心能力，從社區(qū)走向城市，凝聚線下線上，繼承并創(chuàng)新，形成面向多維人群的“Hi Life價值體系”的重要顯現(xiàn)，其為企業(yè)增加服務(wù)力與客戶粘性打下堅實(shí)基礎(chǔ)，也為房地產(chǎn)業(yè)社群運(yùn)營提供經(jīng)典樣本。未來，更多「小野草計劃」IP活動將持續(xù)助力華遠(yuǎn)地產(chǎn)“房地產(chǎn)+”的轉(zhuǎn)型升級。