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??編者按

??今年6月底以來，國務院常務會議、中共中央政治局會議等頻頻就促進家居消費部署了相關舉措。7月18日，商務部、住建部等13部門聯合發(fā)布了《關于促進家居消費若干措施的通知》。

??為進一步激發(fā)和釋放家居消費需求，助力家居產業(yè)高質量發(fā)展，中房報策劃了“促家居消費，助產業(yè)發(fā)展”系列報道。

??本期是系列專題第五期，對話嘉賓是中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學。

??在促家居消費政策文件出臺全過程中，中國建筑材料流通協(xié)會一直積極配合商務部消費促進司開展了大量工作，及時反映了行業(yè)發(fā)展的有關情況，提供了大量的數據和實踐經驗，是深度參與者、建言者、實踐者。

??8月上旬的一個下午，記者如約來到北京市西城區(qū)南禮士路3號海通大廈，見到了這位深耕、鉆研家居行業(yè)40余年的“老兵”——中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學。

??他，中等個頭、清瘦、矍鑠，聲音鏗鏘有力，求真務實風范，談及建筑材料行業(yè)的發(fā)展是娓娓道來，說起促進家居政策亦是如數家珍。

??近2個小時的專訪中，這位親歷者講述13部門促家居消費政策出臺始末，深刻解讀政策內涵，呼吁打造“能消費、敢消費、愿消費、便消費”新格局，并提出要抓住存量房產再裝修，聯合各方力量共促家居消費升級。

??小胡同里的一次重要會議

??在商務部、住建部等13部門聯合發(fā)布《關于促進家居消費若干措施的通知》后的第六天，也就是7月24日下午，商務部再次牽頭，在北京東城區(qū)大方家胡同召開了一個“五級五方”會議。

??據了解，五級是指部、市、區(qū)、街道、社區(qū)；五方是政府、協(xié)會、企業(yè)、平臺、銀行。

??當天參會代表陣容“豪華”，不僅有商務部副部長盛秋平、商務部消費促進司司長徐興鋒、北京市商務局副局長郭文杰、北京市東城區(qū)副區(qū)長趙海東、東城區(qū)商務局黨組書記周剛、東城區(qū)朝陽門街道工委書記唐兵兵等，還有兩家協(xié)會代表，秦占學所代表的中國建筑材料流通協(xié)會以及中國建筑裝飾協(xié)會住宅產業(yè)分會。出席的企業(yè)代表都是業(yè)內翹楚，居然之家、海爾智家、東易日盛、業(yè)之峰、今朝裝飾等。不僅如此，現場還出現了京東、抖音平臺及建設銀行代表的身影。

??“此次針對促進家居消費政策國家部委響應速度之快，座談會這種參會代表構成都是不多見的。”當天座談會首位發(fā)言的正是這位深耕家居行業(yè)40余年“老兵”。

??會上，“五級五方”代表結合各自領域的特點，共同探討舉措如何真正落地。他說，大家達成了共識，各方面形成合力，相信今后一定能夠創(chuàng)出家居消費的新局面。

??這并非秦占學首次出現在促進家居消費政策相關的重要場域。已入耳順之年的他與促家居消費政策之間的緣分，還要從一年前說起。2022年8月工信部等4部門印發(fā)《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》，從5個方面13項任務推進家居產業(yè)高質量發(fā)展。

??“當時我們就提了很多意見，去年推進家居產業(yè)發(fā)展政策是從供給側來開展，如今促進家居消費政策是從需求端來提升，這兩者之間有著根本的不同，已經從供給側轉到了需求側。”秦占學指出。

??稍早一些的疫情期間，他所在的中國建筑材料流通協(xié)會也積極向國務院提出行業(yè)意見。“以存量房產再裝修為抓手，促進家居消費升級，后來這個意見得到了部分采納。”回憶這段經歷時，他面露笑容，眼神中流露著自豪的光芒。

??在通知出臺全過程中，中國建筑材料流通協(xié)會一直積極配合商務部消費促進司開展了大量工作，及時反映了行業(yè)發(fā)展的有關情況，提供了大量的數據和實踐經驗，提出了相關建議。“前段時間，商務部消費司的有關領導半夜還給我們協(xié)會打電話溝通這個事，他們這種只爭朝夕的精神也感動了我們。”對促進家居消費政策出臺過程中的點點滴滴，秦占學記憶猶新。

??在“三駕馬車”（投資、消費、出口）中，投資、出口“受阻”的背景下，促消費已成為國內經濟增長的重要方向，而家居消費是不亞于汽車的家庭支出。

??“上下同欲者勝，當前上下形成了一種合力，特別是在家居消費的認知上達成了統(tǒng)一，這對行業(yè)發(fā)展將起到至關重要的作用。“他欣慰地說。

??11條舉措的系統(tǒng)解讀者

??通知正式發(fā)布后，這位老專家一直步履不停，案頭記事本上的工作安排已排到兩個月后。一來，他經常要去國務院有關部委匯報政策落實相關工作；二來，頻頻出差參加全國各地推動促進家居消費政策的活動；三來，肩負著促進家居消費政策的”宣傳員“使命，經常接受各大媒體專訪。

??如何來看待此次13部門聯合發(fā)布的促進家居消費11條舉措，秦占學表示，不應該孤立來看哪一條對行業(yè)的影響更大，而要系統(tǒng)解讀政策內容。“11條措施有著內在邏輯，體現了家居消費“愿消費”“便消費”“能消費”“敢消費”的四個內在思路。“

??其中，“愿消費”要解決的是消費意愿問題。不僅消費側、需求側需要引導和刺激，供給側的升級將是家居需求快速啟動的基礎。核心是，大力提升供給質量，要完善綠色供應鏈、創(chuàng)新培育智能消費、提高家居適老化水平三個方面。

??秦占學告訴記者：“綠色化、智能化與適老化是行業(yè)與社會發(fā)展的必然趨勢。未來，一定要用產品的功能引領消費，用設計引領好的產品和場景。”

??“能消費”體現在積極創(chuàng)新消費場景方面，其中涉及推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、支持舊房裝修、開展促消費活動。他指出，實現“能消費”有兩層含義：一是要有能力消費，即居民口袋里有錢來消費，有工資增長和資產增長兩個方向；二是，企業(yè)讓利，政府補貼，讓居民花更少的錢能去消費。

??便消費，即便利消費，通過推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展等形式，支持推出更多消費智能化、沉浸式的家居消費場景。如聯合各方力量——政府、協(xié)會、企業(yè)、平臺、銀行一起來發(fā)展社區(qū)便民服務、完善廢舊物資回收網絡、促進農村家居消費等。

??秦占學向記者介紹到：“我們協(xié)會正在推動建立社區(qū)家裝服務站，今天中午我還在和一些大企業(yè)溝通這一內容。希望搭建互聯網家居消費平臺，建立家居回收網絡等，為居民家居消費真真切切帶來便利。”

??敢消費，則需要持續(xù)營造良好的消費環(huán)境。整個行業(yè)的法律制度權威，企業(yè)的誠信建設和品牌經營等，是推動消費者“敢消費”的關鍵。在健全的家居標準體系下，“我們追求的是讓老百姓傻傻的去買，能買到物美價廉又安全的綠色產品，這才是高幸福感的和諧社會。”有政策支持、有認證和品牌推薦以及售后的服務保障，從而激活整個消費的內生動力。

??“愿、便、能、敢”代表了消費的不同層級，也概括了此次促進家居消費的基本方向。不過打造新格局，非一日之功，需要立足長遠多措并舉，擴大有效需求。

??談及此次促進家居消費11條具體舉措的亮點，這位從事建材與家居行業(yè)四十載的老專家表示，最欣慰的是把“大家居“亮出來了，首次把家電納入了家居消費的領域，家電裝飾材料產品和裝修結合在一起將形成一條完整的長產業(yè)鏈，能夠促進產業(yè)鏈消費、帶動就業(yè)需求。

??面對國家出臺的利好政策，他再三強調，家居企業(yè)一定要認真研究，積極響應，瞄準行業(yè)發(fā)展趨勢，找好發(fā)力點，才能在大浪淘沙中沉淀下來，成為真金。

??利好政策的積極推動者

??面對一場場利好家居行業(yè)的政策“及時雨”，各大部委、地方政府以及家居產業(yè)很多企業(yè)都在積極行動，但也有一些不同的看法。

??針對“網絡上流傳刺激家居消費就是要掏空老百姓口袋的錢”的聲音，秦占學坦言：要辯證來聽來看，有些人對促進家居消費政策是有誤解的，國家出臺這個政策是希望以家居消費帶動整體消費，促進經濟發(fā)展。希望有消費需求和能力的居民先消費，絕不是讓沒有消費需求和能力的居民盲目去消費。促進家居消費主力軍是4億中產階層，要深挖這一群體的消費能力。“

??他進一步指出，以存量房產再裝修來促進家居高質量發(fā)展，是當前帶動消費升級的核心點。我國房地產的發(fā)展趨勢已從新房為主向存量房為主，目前大概有3億套舊房面臨再裝修，要抓住存量房時代的重要節(jié)點切實促進消費，就要結合上述消費場景的創(chuàng)新，如在社區(qū)或賣場等場景建設數字化樣板間，激發(fā)更多消費者進行多樣化、定制化的高質量家裝消費。

??這位老專家還向記者透露說：“促進家居消費有一種帶動叫：以點帶面。”以中國建筑材料流通協(xié)會為例，最近在積極推動一個門窗產業(yè)集群的地方政府以煥新門窗為抓手，政府出臺補貼政策，企業(yè)讓利，讓老百姓煥新門窗的行動。

??別小看了這一扇窗戶，它只是一個促進家居消費的切入點。首先，以前的窗戶都是簡單的產品，就是遮風擋雨，但現在都是節(jié)能窗，對房屋的保溫降噪、節(jié)能防水都有很大幫助，滿足消費者更高的需求；其次，一個家庭如果同意換窗戶，有可能就會考慮家庭其他裝修是不是一起做了，比如重新刷新一遍家，刷完墻是不是換地板，換完地板是不是換個燈，廚房換個煙機灶具，衛(wèi)生間是不是換個智能馬桶，等等。

??據了解，該計劃由政府以真金白銀補貼支持，鼓勵企業(yè)讓利打折，通過產業(yè)集群的產品帶動，即從“一扇窗”，到“一面墻”，一整個“功能空間”，讓以點帶面，以強帶弱的模式運行下去。該行動一經推出已有20多個縣市級的地方政府表示愿積極參與，或將有力推動消費增長。

??不過，目前家居行業(yè)仍面臨多重挑戰(zhàn)，仍需要內因與外因相結合，內因就是調動消費內生動力，而外因則有政策的支持、政府補貼、企業(yè)讓利等，內外因要形成合力，才能共同促進消費提升。

??談及針對促進家居消費政策落地的下一步安排，秦占學表示，接下來中國建筑材料流通協(xié)會將采取一系列措施對文件精神進行貫徹落實，繼續(xù)發(fā)揮好行業(yè)組織的積極作用，加強對行業(yè)發(fā)展形勢的分析研判，為加快行業(yè)高質量發(fā)展，為國內國際“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的進一步深化實施，作出更多更大的貢獻。