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??剛剛贊助完德國籃球甲級聯賽的盈方體育傳媒正在被萬達集團出售。

??8月17日早間，資本市場消息，大連萬達集團（以下簡稱“萬達”）正尋求出售旗下體育營銷部門盈方體育傳媒。有消息人士稱，萬達集團已向德意志銀行（Deutsche Bank）咨詢出售盈方體育傳媒（Infront Sports & Media）的事宜，該過程尚處于早期階段，可能需要數月時間才能完成。目前有私募股權公司正在關注盈方體育傳媒，成功的買家可能是財力雄厚的投資者，因買家需要支付體育版權所需的最低擔保。

??這一消息引發市場極大關注。

??對于上述出售事宜，記者聯系了萬達集團，對方表示，“此事項暫無官方口徑；盈方體育傳媒方面則對記者稱：“此事不太清楚”；德意志銀行亦未表態。

??一位接近萬達集團的人士表示，出售盈方體育傳媒消息屬實，“此舉屬于資金騰挪，意在自救。”

??此次引發關注的盈方體育傳媒是一家全球領先的體育營銷和體育媒體制作公司，在全球排名第二，擁有25項體育賽事的160家轉播商簽署的代理協議，業務涵蓋媒體版權銷售、電視信號制作、數字媒體與娛樂、節目內容制作、賽事運營、品牌推廣等。

??盈方體育傳媒和萬達集團的結緣要追溯至2015年。彼時，萬達集團董事長王健林正和過往的重資產戰略模式揮手告別，開始向商業投資服務企業轉型，實現完全輕資產化，其中包括文化、體育、旅游等大文化產業。

??當時王健林認為，大型賽事的運營和代理權是整個體育產業核心，盈利能力最強。文化、體育、金融等產業資源，特別是上游產業資源基本已被歐美企業瓜分，想自己發展基本沒有可能，只有通過并購獲得。

??于是，萬達開啟了新一輪“買買買”模式。

??2015年2月，萬達聯手3家機構及盈方管理層，以10.5億歐元（約合74億元人民幣），并購瑞士盈方體育傳媒集團（Infront Sports &Media，即“盈方”）100%股權，其中萬達集團控股68.2%。盈方體育傳媒由此構成了萬達體育板塊的最核心資產之一。

??王健林在接受媒體采訪時表示，管理層有計劃通過拓展并購，將盈方體育傳媒發展成為全球規模第一的體育產業公司。并稱：“盈方本身就是盈利公司，而且未來預期良好。”

??公開資料顯示，在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協會中，盈方體育傳媒代理了其中6個。足球領域，盈方體育傳媒所擁有權益的媒體轉播總時長高達每年3萬小時，與國際足聯（FIFA）合作，負責過2014年足球世界杯的轉播，擁有國際足聯包括世界杯在內的、在亞洲26個國家和地區的足球賽事轉播獨家銷售權。

??2010年和2014年兩屆世界杯賽，2015至2022年期間以及2018年、2022年兩屆世界杯的銷售權，均在盈方手中。今年6月，盈方體育傳媒還獲得了2026年至2032年奧運會在中亞和東南亞22個國家的轉播權。

??世界杯和奧運會均是備受全球矚目的體育盛會，對于幕后的資本來說，其轉播權意味著獲取更多的收入和商業機會。

??盡管具體收益數額并未公開披露，但在2022年卡塔爾世界杯期間舉行的國際足聯成員聯合會議上，國際足聯主席因凡蒂諾曾公布，在本屆世界杯4年商業周期內，國際足聯獲得75億美元收入，其中電視轉播貢獻最大，預計為26.4億美元，占據總收入的56%。顯然，擁有世界杯轉播權的盈方獲益也不低。

??盈方體育傳媒之后，王健林還陸續收購美國世界鐵人公司、法國有“搖滾馬拉松”IP的CGI公司、歐洲障礙賽主辦方XLETIX等多個擁有賽事品牌的運營公司。

??在他看來，中國要做大體育產業，就要擴大與國際組織合作、開展國際產業并購、引進重大國際賽事。

??2019年7月，萬達體育成功赴美上市。但大規模收并購導致萬達體育負債率高企，招股書顯示，2016年至2018年，其凈負債率分別為99.68%、103.26%、100.48%，直到2019年一季度下降至84％。

??這也導致萬達體育上市認購反映消極，曾幾次下修發行價區間。

??上市之后的萬達體育也不好過。為緩解債務危機，2020年3月，王健林以7.3億美元出售公司核心業務之一美國世界鐵人公司，但對萬達體育來說這依然是杯水車薪。

??疊加賽事取消和其他收入損失帶來的影響，萬達體育遭遇“寒冬”。2020年第三季度財報顯示，萬達體育前三季累計營業收入為3.07億歐元，同比下跌60%。2021年1月29日，萬達體育正式從納斯達克退市，當天收盤估值3.45億美元，市值縮水過半。

??隨著疫情結束，萬達體育也從全球體育賽事基本暫停狀態中逐漸走出來。但對萬達及實控人王健林來說，一邊是珠海萬達商管上市關口的風波不斷，一邊是償債壓力仍高居不下，還未柳暗花明。

??公開數據顯示，截至一季度末，萬達商管總資產6122.16億元，總負債計約為3105.36億元，其中，有息負債為2044.32億元，賬面貨幣資金約為304.67億元。

??今年以來，為緩解緊張的財務壓力，王健林多次出售優質資產。一接近萬達集團的人士表示，萬達還在努力“自救”，沒躺平。