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??2021年9月16日，2021中國(guó)房地產(chǎn)數(shù)字化峰會(huì)在線舉辦，這是天貓好房成立后的第二屆數(shù)字化峰會(huì)。天貓好房連線北京、上海、杭州三城，以跨度兩天，連續(xù)5小時(shí)直播的方式，向行業(yè)獻(xiàn)上一份周年“新基建”答卷。同期，圍繞“新陣地、新營(yíng)銷、新經(jīng)紀(jì)、新動(dòng)力”四大方向，天貓好房面向開發(fā)商、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、置業(yè)顧問和經(jīng)紀(jì)人介紹全新戰(zhàn)術(shù)玩法，闡釋數(shù)字化營(yíng)銷思考。

??新基建——天貓好房的周年答卷

??自2020年9月16日成立至今，天貓好房已上線新房、二手房?jī)蓧K主業(yè)務(wù)，為全國(guó)近1億網(wǎng)友提供在線看房、選房、購房服務(wù)。天貓好房新房板塊注重好房打造，在50個(gè)城市建立測(cè)評(píng)師團(tuán)隊(duì)，對(duì)樓盤進(jìn)行八大維度的實(shí)勘與測(cè)評(píng)，并優(yōu)中選優(yōu)推出“優(yōu)選好房”。天貓好房二手房板塊，上線60天以來，已覆蓋19個(gè)城市，上線超過5萬套真房源，幫助3600多家中小經(jīng)紀(jì)門店和2萬多名經(jīng)紀(jì)人提供線上營(yíng)銷服務(wù)。

??經(jīng)過一年的發(fā)展，天貓好房在房通、客通、信息通和內(nèi)部建設(shè)方面投入大量的精力，新基建初步工作已經(jīng)完成。未來，天貓好房將繼續(xù)深化CBA戰(zhàn)略，致力于打造數(shù)字化房產(chǎn)信息服務(wù)平臺(tái)和全鏈路房產(chǎn)交易平臺(tái)，為開發(fā)企業(yè)和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)提供數(shù)字化的營(yíng)銷和交易解決方案。

??新陣地——50家房企入駐天貓好房旗艦店

??會(huì)上，天貓好房宣布旗艦店2.0全新升級(jí)上線，中國(guó)金茂、中南置地、招商地產(chǎn)、星河灣等50家知名房企官宣入駐，真正開啟“上天貓，優(yōu)惠直通地產(chǎn)商”的營(yíng)銷新陣地。據(jù)了解，天貓好房將全面幫助品牌房企完成旗艦店從0到1的建設(shè)，為其提供私域流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并面向其精準(zhǔn)用戶進(jìn)行品牌種草，并實(shí)現(xiàn)多種營(yíng)銷功能聚合。

??隨著數(shù)字化浪潮般席卷而來，購房消費(fèi)場(chǎng)景正在逐步的向線上化遷移，品牌房企在不斷優(yōu)化線下營(yíng)銷布局的同時(shí)，都在思考如何建立有效的線上私域流量營(yíng)銷平臺(tái)。而阿里9億用戶的巨大流量基礎(chǔ)和在用戶心中早已植入的電商交易心智，讓天貓好房旗艦店成為品牌房企線上開店的首選。天貓好房結(jié)合房地產(chǎn)行業(yè)屬性完成旗艦店產(chǎn)品的優(yōu)化改造，為頭部房企搭建起私域陣地，并組織總部與城市協(xié)同的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為旗艦店提供內(nèi)容種草、活動(dòng)策劃、客服承接及效果跟蹤等系列運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

??新營(yíng)銷——房企營(yíng)銷競(jìng)速賽

??針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)，結(jié)合房產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，天貓好房以四種實(shí)戰(zhàn)玩法助力房企營(yíng)銷競(jìng)速賽。圍繞天貓好房針對(duì)單體項(xiàng)目進(jìn)行的泛購房人群和精準(zhǔn)人群畫像分析，“精準(zhǔn)投”、“北極星”、“優(yōu)品卡”、“百億房補(bǔ)”四大產(chǎn)品，將幫助項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)人群種草、線索確定、超長(zhǎng)蓄客和客戶鎖定。

??“精準(zhǔn)投”針對(duì)項(xiàng)目定制策劃，運(yùn)用平臺(tái)種草、內(nèi)容種草、交易種草和廣告種草圍繞精準(zhǔn)人群高濃度觸達(dá)，讓用戶要買房時(shí)第一時(shí)間想到你。“北極星”則針對(duì)項(xiàng)目的泛購房人群，通過天貓好房的智慧營(yíng)銷策略，一站式全域獲客，一體化全閉環(huán)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一線索交付。“優(yōu)品卡”——房產(chǎn)行業(yè)的88VIP,以權(quán)益換取營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)，讓用戶從多層次居住需求出發(fā)轉(zhuǎn)化營(yíng)銷價(jià)值。“百億房補(bǔ)”——房產(chǎn)領(lǐng)域的“聚劃算”， 常態(tài)化平臺(tái)官方優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)，讓高意向購房客戶感受到大額優(yōu)惠，進(jìn)而精準(zhǔn)鎖定提質(zhì)增效。

??天貓好房作為連接購房者和房產(chǎn)營(yíng)銷的平臺(tái)，將以面向購房者的“好房！好價(jià)！好服務(wù)！”，為房企帶來“有人、有效、有連接”的營(yíng)銷服務(wù)。

??新經(jīng)紀(jì)——線上開店上天貓 無憂賣房上天貓

??在天貓好房周年慶時(shí)，僅僅上線60天的天貓好房二手房板塊因給經(jīng)紀(jì)公司提供了“新選擇”而備受關(guān)注。天貓好房二手房板塊致力于為所有經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)提供一個(gè)以店為核心的數(shù)字化做生意的能力，并已經(jīng)逐步構(gòu)建和優(yōu)化了一套完整的商家服務(wù)體系。從基礎(chǔ)服務(wù)、流量服務(wù)、品牌服務(wù)、活動(dòng)服務(wù)、商家成長(zhǎng)以及交易服務(wù)六大板塊，全面推動(dòng)經(jīng)紀(jì)行業(yè)線上化運(yùn)維升級(jí)，為商家提供全方位的服務(wù)，讓商家的房產(chǎn)交易，因我們而更簡(jiǎn)單。

??天貓好房二手房還正式宣布，在杭州試點(diǎn)賣方單邊委托的“無憂賣房”模式。將以八大服務(wù)，四重保障及專屬團(tuán)隊(duì)一站式服務(wù)模式，為買賣雙方提供標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)服務(wù)，最大程度上緩解業(yè)主賣房痛點(diǎn)，全力幫助每一個(gè)業(yè)主真正的“賣房無憂”。

??值得一提的是，天貓好房位于杭州的三所交易服務(wù)中心也已煥新啟幕，將一如既往的為經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和購房用提供買賣網(wǎng)簽、銀行按揭、權(quán)證過戶、法律咨詢等全方位一站式服務(wù)。

??新動(dòng)力——微笑天使啟動(dòng) 直播短視頻新動(dòng)力

??2021“因?yàn)闊釔邸薄⑿μ焓?021紅人養(yǎng)成也于會(huì)上正式啟動(dòng)。作為地產(chǎn)界十一年經(jīng)典活動(dòng)IP，本次大賽在全國(guó)50+賽區(qū)，面向新房置業(yè)顧問和二手房經(jīng)紀(jì)人全面啟動(dòng)報(bào)名。

??本屆活動(dòng)緊抓短視頻和直播這兩大數(shù)字化熱點(diǎn)，將通過賽事實(shí)戰(zhàn)、陣地扶持、專業(yè)培訓(xùn)和定制包裝，讓每一位置業(yè)顧問和經(jīng)紀(jì)人通過短視頻和直播秀出自我，成為地產(chǎn)達(dá)人。同時(shí)，為房企和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)紅人IP，助力其品牌出圈和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，并最終為整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)培養(yǎng)出一批高水準(zhǔn)、有專業(yè)、會(huì)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)紅人。

??新引擎——易沃公開課上的數(shù)字化思考

??強(qiáng)化新基建，打造新陣地，推出新營(yíng)銷，助力新經(jīng)紀(jì)，發(fā)啟新動(dòng)力。在天貓好房周年發(fā)布次日，9月17日，易居中國(guó)董事局主席周忻，在易居沃頓商學(xué)院的講臺(tái)上，將面向行業(yè)以“數(shù)字化營(yíng)銷的新引擎”為主題開啟一堂生動(dòng)的實(shí)戰(zhàn)公開課。公開課中周忻詳細(xì)分享了其針對(duì)品牌私域、營(yíng)銷玩法、好房?jī)?yōu)選、單邊代理和微笑天使的思考，并向行業(yè)發(fā)出攜手啟動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷新引擎的邀請(qǐng)。

??秉持“房產(chǎn)交易，因我們而變得簡(jiǎn)單”的使命，天貓好房立志做強(qiáng)平臺(tái)，做大規(guī)模，做好服務(wù)！一周歲的天貓好房剛剛起步，感謝每一位關(guān)注和支持天貓好房成長(zhǎng)發(fā)展的伙伴，天貓好房將不辜負(fù)每一份期望。