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??利好政策頻發的9月份，百強房企仍身陷銷售負增長困局。

??克而瑞數據顯示，1～9月百強房企實現銷售操盤金額41567.4億元，同比降低11%。其中，第一季度銷售規模同比增長3.1%；第二季度則轉為下降2.4%；第三季度更是同比大幅下降32.1%。

??從9月單月來看，百強房企實現銷售操盤金額4042.7億元，環比提升17.9%，有了一定改善；但同比仍下降29.2%，且降幅仍保持在較高位。

??從百強房企具體表現看，逾6成房企實現9月單月銷售業績環比增長，其中29家房企環比增幅超過30%，如中國金茂、華發股份、綠地控股、大華集團、首開股份等環比增幅均在60%以上。但從同比來看，9月銷售業績同比下降的企業數量超過7成。

??1～9月，銷售規模達千億元以上房企共14家，較去年同期減少1家；銷售過百億元房企96家，較去年同期減少4家。

??其中，保利發展以3321億元全口徑銷售額排名行業第一，其次是萬科、中海地產、華潤置地、招商蛇口，銷售額分別為2806億元、2389.6億元、2343億元、2268億元。

??在銷售五強中，僅萬科銷售額同比下滑10.34%，其余4家均同比上漲，中海地產、華潤置地、招商蛇口、保利發展漲幅分別為18%、15.9%、12.5%、3.7%。

??出險房企銷售額跌幅更大。1～9月，碧桂園實現銷售額1965.8億元，同比下降45.6%；融創中國實現銷售額709.5億元，同比下降50.5%；旭輝集團實現銷售額565.1億元，同比下降45.8%。

??銷售下滑下，房企拿地動力更顯不足。據中指院數據，1～9月，百強房企拿地規模同比下降17.9%，降幅較1-8月擴大7.4個百分點。其中，9月份，50家代表房企拿地總額同比下降57.5%，環比下降24%。

??從城市布局來看，50家代表房企1～9月在二線城市拿地面積占比最高，達62.3%，一線、二線城市拿地占比合計近九成。從區域布局來看，房企更熱衷于在長三角區域拿地，占比達到40%。

??主要城市成交數據同樣未見明顯復蘇。據中指院統計，1～9月，重點100城新建商品住宅月均成交規模較2022年同期下降2%，處在2016年以來同期低位。

??其中，9月份，重點100城新房成交面積環比增長14%，但同比下降21%。部分核心城市市場活躍度有所好轉，但全國整體市場銷售規模仍處低位。

??國慶假期，各地推盤積極性提升，同時企業加大項目優惠力度，項目到訪量較節前有所增加，但在假期出游及市場信心尚未明顯修復下，城市及區域間分化仍較嚴重，除核心城市或成熟區域樓市熱度較高外，整體成交量仍表現一般。

??據相關研究機構數據，2023年9月29日～10月6日，35個代表城市日均成交面積較去年國慶假期（10月1日～10月7日）及2019年假期均下降2成左右。

??今年國慶期間，樓市銷售熱度較高的城市有武漢、上海、廣州，日均成交面積同比增幅分別為225%、159%、129%；另外兩個一線城市北京和深圳，日均成交面積分別同比下降31%、46%。

??不過，對于北京樓市成交數據，業內存在不同看法。一位機構人士稱，北京樓市還是很火熱的，國慶假期北京城建天壇府項目開盤10分鐘即銷售275套，銷售額達73億元，但因沒有網簽備案，這部分成交額還未被統計在內。

??二線城市中，除武漢外，蘇州、青島的市場情況亦表現不錯，國慶期間日均成交面積同比增幅分別為49%、27%。

??三四線城市中，寧德、東莞、梅州市場表現較好，國慶期間日均成交面積同比增幅分別為112%、63%、33%。但大部分三四線城市樓市表現仍較差，國慶期間日均成交面積整體同比下滑50%。

??受訪者認為，市場表現不如預期的部分原因在于“等政策式的需求延滯”，即購房者普遍對北京、深圳等繼續優化調控政策的預期較強，造成雖有購房欲望，但觀望情緒延續。

??廣東省城鄉規劃院住房政策研究中心首席研究員李宇嘉分析認為，從深圳來看，目前市場普遍預期深圳限購會松綁，首套二套房貸首付或利率會下行。因此，長假期間深圳樓市人氣也很旺，但“叫好不叫座”的現象更加明顯，深圳新盤普遍的折扣式營銷更加劇了這一態勢。這種心態的背后，事實上是希望看到“調控政策刺激-需求跑步入市-房價出現上漲”的舊思維作怪。

??鏡鑒咨詢創始人張宏偉認為，今年“831”后這一輪“救市”和之前幾輪周期有根本性不同，其中一個不同是，目前中國樓市總體上已供求平衡，但市場仍然有結構性供求不平衡， 比如，一線城市、強二線城市的改善需求、城市間人口流動導致的住房需求錯配等。因此，“認房不認貸”等政策層面必然針對上述城市改善需求首先進行發力，這也是這一輪市場周期啟動的關鍵。只有一線和強二線樓市需求啟動，才能帶動其他城市逐步復蘇。