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48小時“短逃離”:文旅行業(yè)的新風口

市場克而瑞文旅 2025-03-28 09:06:44 來源:丁祖昱評樓市

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??這兩年國內(nèi)旅游市場的消費模式經(jīng)歷了顯著變遷,傳統(tǒng)的中產(chǎn)階層消費模式逐漸淡出,取而代之的是更加注重即時性和性價比的消費特征。

??消費者旅游決策過程從長期規(guī)劃轉(zhuǎn)向短期和即時決策,換句話說從“詩和遠方”變成了“48小時出逃”。

??當下,“短逃離”已成為文旅行業(yè)一個很火的概念。

??所謂“短逃離”,即利用周末或小長假,以短時間、短距離、輕預算的方式完成一次“精神放風”。它不同于傳統(tǒng)旅游的“打卡式暴走”,而是追求松弛感、情緒價值和性價比的“微度假”。

??“短逃離”的風還在持續(xù)。從數(shù)據(jù)來看,馬蜂窩3月26日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,近一周“清明周邊游”熱度環(huán)比上漲125%。

??此外,2024年國慶期間,全國近百個縣城酒店預訂熱度同比上漲超過50%,近100個小縣城因“人少景美”成為熱門選擇。

??“短逃離”風口之下,如何抓住這波流量,讓目的地從“爆紅”到“長紅”仍是重要的必修課。

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??“周一上班,周五出發(fā),周日回家”——這屆年輕人正在用“短逃離”對抗生活的疲憊。“特種兵旅游”“CityWalk”等新玩法,更是用48小時解鎖一座城市的靈魂。

??這兩年也出現(xiàn)過很多承接年輕人“逃離計劃”的爆款案例,比如貴州“村超”,一個不足40萬人口的小城榕江縣,因一場村民自發(fā)組織的足球賽火遍全網(wǎng)。單場觀眾超6萬,全網(wǎng)瀏覽量超580億次,吸引超519萬人次的游客。

??文旅目的地“下沉”背景下,縣域游也在承接年輕人的“逃離計劃”。比如2024年國慶,重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)7天接待游客近百萬,甚至有年輕人花100元/天住進養(yǎng)老院,與老人同吃同住,體驗“慢生活”。而山西臨汾小西天景區(qū)因游戲《黑神話:悟空》取景,熱度暴漲20倍,游客擠爆云岡石窟。

??同時比較時興的民宿也不再是民宿,而是旅行目的地本身。浙江安吉的竹林民宿、大理的洱海白族小院,甚至景德鎮(zhèn)的陶藝主題loft,都在用“在地文化+個性設(shè)計”吸引年輕人。數(shù)據(jù)顯示,2024年熱門小城民宿預訂量同比增兩倍,上半年全國138個縣民宿房東數(shù)量同比增長超過五成。

??整體來看,“短逃離”背后有三大推動因素:

??時間碎片化:996的打工人,周末是唯一能自主支配的“黃金48小時”;

??情緒剛需:58%的Z世代和52%的千禧一代認同存在情緒化消費行為,寺廟求簽、天津跳水大爺?shù)乃沙诟校际钱敶说木窠馑帲?/p>

??性價比至上:反向旅游興起,延吉、芒市等小眾城市因“五星酒店白菜價”出圈。

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??1、短視頻:從“種草”到“拔草”的狂歡

??文旅局長們卷上天:四川局長扮俠客、河南文旅日更35條視頻漲粉18萬,哈爾濱靠“討好型市格”接住“潑天流量”。

??短視頻用15秒就能點燃一座城——重慶洪崖洞、西安大唐不夜城、敦煌“云游”小程序,都是算法助推下的“網(wǎng)紅制造機”。

??2、政策紅利:文旅融合的國家級戰(zhàn)略

??國家廣電總局啟動“跟著微短劇去旅行”計劃,一年內(nèi)推出100部文旅微短劇;杭州、鄭州砸重金建設(shè)拍攝基地,用劇情帶火取景地。

??文旅部數(shù)據(jù)顯示,2024年國內(nèi)旅游人數(shù)預計突破60億,文旅消費已成經(jīng)濟增長新引擎。

??圖片來源:成都日報

??3、交通升級:說走就走的底氣

??高鐵“公交化”、租車自駕游爆發(fā),讓“短逃離”更便捷。

??2024年國內(nèi)租車訂單量同比去年增長約80%,人均租車消費同比提升約30%,成都、大理等城市成自駕熱門地;而“高鐵+民宿”“飛機+沖浪”等組合玩法,也讓旅行場景無限延伸。

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??“短逃離”不是對生活的逃避,而是當代人重啟自我的方式。從未來趨勢來看,短途目的地如何實現(xiàn)“長紅”是重要的必修課,未來仍需解決三大趨勢性問題。

??1、科技賦能:讓“逃離”更沉浸

??AR導覽、智慧景區(qū)、虛擬現(xiàn)實體驗……技術(shù)正重塑旅行場景。敦煌“云游”小程序上線10天用戶破百萬,游客足不出戶就能“觸摸”千年壁畫;而元宇宙文旅或許很快就能讓年輕人在虛擬世界建一座“精神烏托邦”。

??2、產(chǎn)品創(chuàng)新:拒絕同質(zhì)化“套路”

??文旅局長卷完古裝卷rap,但用戶已經(jīng)審美疲勞。未來需深挖文化內(nèi)核——景德鎮(zhèn)“沉思羅漢”靠表情包出圈,證明只有“獨有”才能留住人心。

??3、可持續(xù)發(fā)展:別讓流量變“流星”

??文旅不能只靠“濾鏡景點”,需配套服務跟上。哈爾賓免費接送游客、商家推出“凍梨擺盤”,用細節(jié)留住口碑;而貴州“村超”持續(xù)火爆,當?shù)貙⒆闱蛭幕c鄉(xiāng)村振興結(jié)合,打造長期IP。

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??盡管國內(nèi)旅游市場正以勃勃生機迎來全面復蘇,從消費者需求的瞬息萬變,到市場的深度下沉,再到細分業(yè)態(tài)間的你爭我奪,整個旅游行業(yè)正站在一場深刻變革的十字路口。“短逃離”的興起也折射出消費者更加注重即時性和性價比的消費特征。

??未來,文旅行業(yè)若能持續(xù)以“用戶需求”為中心,用真誠和創(chuàng)新接住流量,這場關(guān)于“短逃離”的風,才能吹得更久、更遠。

原創(chuàng) 宏觀 政策 市場 公司 土地 觀點 金融 海外 產(chǎn)業(yè)鏈

中國城市住房價格288指數(shù)

(2023-02)

1571.9

  • 0.13%
  • -0.91%
日期指數(shù)環(huán)比同比
2023.011569.9-0.97%-0.14%
2022.121572.1-0.92%-0.11%
2022.111573.9-0.12%-1.08%
2022.101575.8-0.20%-1.01%
2022.091579.0-0.02%-0.87%
2022.081579.3-0.04%-0.62%
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