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??“面朝大海，春暖花開

??那一抹海藍(lán)色，是每個(gè)人對(duì)生活的渴望

??關(guān)心糧食和蔬菜，愛祐兒女和父母

??平凡日子里的小確幸，

??匯成一束光，

??照亮一座城。

??寧?kù)o，而勿忘初心”

??疫情之下，人們?cè)桨l(fā)向往美好生活。為滿足新一代青年的生活需求，聆聽城市新聲音，2020年7月，華遠(yuǎn)地產(chǎn)主打的“海藍(lán)系”產(chǎn)品全面升級(jí)煥新，發(fā)布《華遠(yuǎn)地產(chǎn)住宅產(chǎn)品線海藍(lán)系產(chǎn)品品牌手冊(cè)》（VI手冊(cè)），以精致簡(jiǎn)約的視覺(jué)符號(hào)和“生活至上”的精神價(jià)值，向受眾傳遞溫暖、精致、活力、和睦的生活態(tài)度，讓華遠(yuǎn)9城13座“海藍(lán)系”住宅產(chǎn)品迸發(fā)新的活力。

《華遠(yuǎn)地產(chǎn)住宅產(chǎn)品線海藍(lán)系產(chǎn)品品牌手冊(cè)》（VI手冊(cè)）正式發(fā)布

??時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)，全新定義“海藍(lán)” 

??“海藍(lán)系”作為華遠(yuǎn)地產(chǎn)的主打產(chǎn)品品牌，專注于為中國(guó)城市新青年提供幸福生活居所，以城市首置剛需客群需求出發(fā)，打造安全、舒適、便捷、兼具性價(jià)比的住區(qū)環(huán)境。此次VI手冊(cè)煥新，包含VI基本規(guī)范、物料設(shè)計(jì)應(yīng)用和項(xiàng)目包裝應(yīng)用等，以精致活力的風(fēng)格，貼合城市新青年追求個(gè)性、新穎、潮流的特性。

??全新的“海藍(lán)系”標(biāo)志由品牌中文名、英文名和品牌口號(hào)三部分組成。中英文字體采用專門設(shè)計(jì)的等線字體，以極簡(jiǎn)化方式傳遞現(xiàn)代主義風(fēng)格。品牌中文口號(hào)“生活至上”，以思源黑體組成簡(jiǎn)約的形象視覺(jué)，輔以英文口號(hào)“beyond the life”及延展文案“海/波瀾壯闊的人生，藍(lán)/平靜淡定的心境”作為品牌的重要支撐，并引入“hygee”生活態(tài)度。Hygee一詞可追溯到古斯堪的那維亞語(yǔ)hyggja和古英語(yǔ)hycgan，沒(méi)有確切的翻譯，是一種舒適安逸的心態(tài)，也是整體滿足感和幸福感的生活方式，以此倡導(dǎo)簡(jiǎn)單純粹的海藍(lán)生活態(tài)度，塑造全新品牌形象。

華遠(yuǎn)“海藍(lán)系”新版品牌標(biāo)志

華遠(yuǎn)海藍(lán)系引入“hygee”一詞，倡導(dǎo)做幸福的人

??與此同時(shí)，品牌標(biāo)志以經(jīng)典藍(lán)為基調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，并在延展中輔以“baby blue藍(lán) & baby pink粉”的漸變混合，傳遞出溫暖、感性的品牌新活力。這一選色更是與PANTONE年度色——經(jīng)典藍(lán)不謀而合，PANTONE行政總監(jiān)稱之為“穩(wěn)定人心的顏色”。這種藍(lán)是冷色系中的最溫柔藍(lán)色，就像薄暮時(shí)的天空，引人深思，也令人心安。配以筆觸簡(jiǎn)潔的插畫，整體風(fēng)格清新干凈，構(gòu)圖復(fù)古且恬靜。

“海藍(lán)系”品牌標(biāo)志以藍(lán)色為主，在延展中輔以漸變色及插畫，更具活力

??另外，VI輔助圖形為抽象化的海浪線條，以線性表達(dá)海浪起伏，契合海藍(lán)調(diào)性，將“人生如海、生活至上”的態(tài)度呈現(xiàn)而出。同時(shí)，以珊瑚、海馬、海豚和鯨魚等海洋生物做線條擴(kuò)展，將輔助圖形更好地進(jìn)行可視化符號(hào)落地。未來(lái)將應(yīng)用在示范區(qū)、園區(qū)的宣傳物料及環(huán)境視覺(jué)導(dǎo)視系統(tǒng)之中，在增加品牌趣味性之余，用視覺(jué)構(gòu)建社區(qū)場(chǎng)所的“海藍(lán)”精神。

“海藍(lán)系”VI輔助圖形及擴(kuò)展形象應(yīng)用

??“生活至上”之名，構(gòu)建全齡社區(qū)

??“面朝大海，春暖花開”，海子眼中那一抹海藍(lán)色，或許是他甚至每個(gè)人對(duì)生活的渴望。而華遠(yuǎn)海藍(lán)“生活至上”的態(tài)度，便可直接兌現(xiàn)為“業(yè)主至上”。因此，在品牌煥新的同時(shí)，“海藍(lán)系”產(chǎn)品也在進(jìn)行全面升級(jí)，打造有溫度、有情感的全齡海藍(lán)社區(qū)。

??不同的家庭或是個(gè)人，在不同人生階段對(duì)房子、對(duì)生活的要求不盡相同。而華遠(yuǎn)“海藍(lán)系”在致力為城市新青年提供住所環(huán)境之余，亦能關(guān)注茁壯生長(zhǎng)的孩子和耄耋之年的老人，讓不同年齡段的業(yè)主需求都得到關(guān)注和尊重，讓每一處開放交融的社區(qū)空間都成為家庭成長(zhǎng)陪伴、鄰里互動(dòng)交往的紐帶。

??人生如海，不只是波瀾壯闊，也有平靜似水。試想，工作一天回歸家庭，廚房里愛人在忙碌，客廳里孩子在玩耍，美好生活充滿煙火味道；進(jìn)入社區(qū)，豐富多樣的社群、比鄰生活館、業(yè)主餐廳、Hi寶貝兒童主題樂(lè)園，交互空間共享睦鄰溫馨。這便是華遠(yuǎn)力圖打造的有溫度、有情懷的全齡化社區(qū)。與此同時(shí)，海藍(lán)系產(chǎn)品正在圍繞健康、智慧和成長(zhǎng)三個(gè)維度，進(jìn)行八大升級(jí)，構(gòu)筑面向城市新族群的海藍(lán)居所。在這里，愛祐兒女和父母，關(guān)心糧食和蔬菜，看似平凡，亦能匯成一束光，照亮一座城，一切源于生活，但高于生活。

??用一處海藍(lán)住區(qū)涵養(yǎng)一個(gè)新銳圈層，為城市新青年打造盛薈、豐盈活力之城。三十七年來(lái)，華遠(yuǎn)對(duì)業(yè)主關(guān)懷的初心未變，與業(yè)主交融的情感未變，讓業(yè)主幸福的愿望未變。2020年，將繼續(xù)通過(guò)專業(yè)匠心與人文情懷打造美好居所，構(gòu)建美好鄰里，以“生活至上”之名，為生活賦能，讓美好兌現(xiàn)。